Cítite, že posledné mesiace nie sú pre váš B2C biznis práve najľahšie? Neistota na trhu, politická atmosféra, inflácia – a niekedy aj obyčajné zlé počasie – dokážu poriadne rozhýbať dopyt. Možno máte plné sklady, ktoré sa neotáčajú tak rýchlo ako pred rokom, a premýšľate nad expanziou do zahraničia.
Ale čo ak existuje riešenie, ktoré je bližšie, než si myslíte?
B2B predaj: často prehliadaný priestor na cashflow
Veľa značiek dnes prehliada obrovský priestor – B2B predaj. Namiesto naháňania koncového zákazníka so zľavami a drahým marketingom môžete začať predávať firmám, ktoré:
nakupujú vo väčších objemoch,
vracajú sa pravidelne,
majú nižšie nároky na zákaznícky servis,
riešia kvalitu a spoľahlivosť, nie len cenu.
Je lepšie predať s 20 % maržou B2B partnerovi ako s 25 % zľavou B2C zákazníkovi
Znie to tvrdo, ale je to tak.
Zákazník v B2C segmente dnes často nakupuje len s výraznou zľavou, navyše cez platené kampane so stále vyšším PNO (podiel nákladov na obrate). To znamená:
nižšiu maržu,
vyššie náklady na získanie zákazníka,
menšiu pravdepodobnosť opakovaného nákupu,
a ťažšie plánovanie cashflow.
Naopak, B2B partner:
nakupuje vo väčšom,
cení si spoľahlivosť a servis,
často sa vracia pravidelne,
a vaše produkty ďalej predáva, teda nepreplácate za získanie konečného spotrebiteľa.
Príklad:
Je výhodnejšie predať 100 kusov produktu s maržou 20 % jednému B2B partnerovi, ako 100 zákazníkom po jednom kuse s 25 % zľavou a PNO 30 %.
Pre koho môže byť B2B predaj zaujímavý?
Vaši potenciálni B2B zákazníci sú bližšie, než si myslíte:
- Maloobchodné predajne, ktoré chcú mať váš produkt v ponuke.
- Hotely a gastro prevádzky, ktoré potrebujú kvalitné vybavenie alebo spotrebný tovar.
- Školy, škôlky či verejné inštitúcie.
- Kancelárie a firmy, ktoré potrebujú pravidelné zásobovanie.
- Iní e-shopári, ktorí rozširujú svoj sortiment.
Výhody B2B predaja, ktoré vám vedia zachrániť cashflow
Jednou z najväčších výhod B2B predaja je pravidelnosť a predvídateľnosť. Firemní zákazníci nenakupujú impulzívne, ale na základe potrieb a plánov. Keď sú spokojní, vracajú sa opakovane – nie kvôli zľavovému kódu, ale preto, že váš produkt zapadá do ich podnikania. To vám pomáha budovať stabilnú bázu klientov, s ktorou sa omnoho ľahšie plánuje výroba, skladové zásoby aj cashflow.
Objednávky sú väčšie, často niekoľkonásobne v porovnaní s koncovými zákazníkmi. Znamená to, že na dosiahnutie rovnakého obratu potrebujete menší počet obchodných partnerov, čo znižuje záťaž na zákaznícku podporu aj logistiku.
Veľkým rozdielom oproti B2C je aj spôsob komunikácie. Vyjednávanie s firmami býva racionálnejšie a menej emocionálne – ide o čísla, hodnotu a spoľahlivosť. Zákazníci nehľadajú „najlepšiu akciu“, ale funkčné a férové riešenie.
A práve tu prichádza najväčšia výhoda: nemusíte neustále bojovať o pozornosť cez zľavy, výpredaje či Black Friday kampane. V B2B segmente sa bežne predáva bez marketingových akcií, pričom si viete zachovať zdravú maržu.
Tým pádom výrazne klesajú aj náklady na predaj (PNO) – nejde o drahé výkonnostné kampane pre tisíce ľudí, ale o cielene oslovených partnerov cez LinkedIn, e-mail alebo priamy kontakt.
Výsledkom je nie len predaj, ale skutočné partnerstvo. Vaši B2B klienti sa často stanú ambasádormi značky – odporúčajú vás ďalej, plánujú s vami nové produkty, dávajú spätnú väzbu a pomáhajú vášmu rastu.
- Opakované nákupy – B2B klienti sa neustále vracajú.
- Stabilnejšie príjmy – ľahšie sa plánuje rast a zásoby.
- Väčšie objednávky – menší počet zákazníkov, no väčší objem.
- Jednoduchšie vyjednávanie – menej emócií, viac racionality.
- Lepšie marže bez marketingových zliav – nepotrebujete Black Friday.
- Menšie PNO – žiadne platené kampane na každého zákazníka.
- Partnerský vzťah – nie predaj, ale spolupráca.
Ako začať s B2B marketingom?
1. Definujte si typových B2B zákazníkov
Zabudnite na konkrétne firmy. Najskôr si urobte zoznam segmentov, ktorým dáva váš produkt zmysel – napr. gastro prevádzky, školy, e-shopy, interiéroví dizajnéri, atď.
2. Vytvorte samostatnú obchodnú politiku
Odlišná cenotvorba,
minimálne objednávky,
spôsob platby a dodania,
jasne formulované obchodné podmienky.
3. Pripravte jednoduchý web alebo B2B landing page
Tá by mala obsahovať:
výhody spolupráce,
sortiment alebo ukážku produktov,
formulár na kontaktovanie alebo registráciu,
obchodné podmienky a časté otázky.
4. Vyberte správnu platformu na komunikáciu
Instagram tu stačiť nebude. V B2B segmente vládne LinkedIn – odborný obsah, priame oslovenia, networking. Zaujmite svojím know-how.
5. Využívajte cielený e-mail marketing
B2B e-mail nie je o newsletteroch. Je o personalizácii a riešení problémov konkrétneho segmentu. Vhodne zvolený e-mail má výrazne vyššiu mieru odpovede ako reklama.
6. Používajte CRM
Bez CRM stratíte prehľad. Zaznamenávajte kontakty, komunikáciu, cenové ponuky, výsledky. My vo wame napríklad používame Zoho CRM.
7. Máte e-shop? Vytvorte B2B zónu
Uzamknutý prístup pre firmy – so špeciálnymi cenami a možnosťou jednoduchého objednávania.
8. Nečakajte – oslovujte aktívne
Získavajte firmy cez FinStat, LinkedIn Sales Navigator alebo Google. Spustite lead ads kampane.
Máte voľné kapacity v tíme? Využite ich na cold calling – aj ten má v B2B stále silu.
V čase neistoty hľadajte stabilitu
B2B predaj môže byť pre mnohé firmy kľúčom k väčšej stabilite a dlhodobému rastu. Pomáha znížiť závislosť na výkyvoch v dopyte, ktoré sú v B2C segmente často spôsobené sezónnosťou, náladami trhu či efektivitou kampaní. Vďaka spolupráci s firemnými zákazníkmi získavate stabilnejší a predvídateľnejší príjem, čo vám umožňuje lepšie plánovať cashflow, výrobu aj marketingové aktivity. Navyše, namiesto jednorazových predajov budujete pevné a dlhodobé partnerstvá, ktoré rastú spolu s vaším biznisom a prinášajú opakované objednávky bez potreby neustáleho oslovovania nových zákazníkov.
A ak chcete s B2B predajom začať čo najskôr a neviete ako, ozvite sa nám. Radi vám pomôžeme s celým procesom – od stratégie až po realizáciu.
